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如何三步做好YouTube关键词研究

希望增长你的YouTube频道并吸引更高的观看量吗?关键就是瞄准具有搜索需求的那些话题。

这个方法帮助我们Ahrefs YouTube频道在短短的一年时间内,将月播放量从每月一万次增长到超过二十万次。

如何三步做好YouTube关键词研究

而且在这一年里,我们还获得了五万多个新的订阅用户。

下面这篇文章,我会跟你介绍如何通过YouTube找到那些优质关键词的“三步曲”。

第一步:绘制出话题的层次结构

假设你是在网上卖手机壳的,你要创建一个全新的YouTube频道,通过新手机拆箱视频来吸引潜在客户。

你的第一个想法可能是追求有巨大搜索量的泛主题。

但问题来了,如果你的视频话题过于宽泛,有可能吸引的用户也不会那么精准。同理,如果你的话题过于狭窄,那么有可能无法吸引足够多的人。

所以,你需要通过绘制话题层次结构来解决这个问题。

如果是“拆箱”视频频道的话,那么“拆箱”这个词可能就是结构的最顶层,从最顶层开始,你可以先罗列出一些流行的手机品牌。

然后,在这些品牌下一层,你可以添加一些具体的手机型号。

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关于这个层次结构,你可以自由发挥来进行更深的延伸。

专家建议

如果这种手工的过程对你来说很难的话,有一个小诀窍,就是使用通用符命令(*)来获取YouTube自动推荐的(关键词延伸)。举个例子,我们可以搜索 Sam­sung Galaxy S* 来找到更多的相关型号。

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第二步:生成关键词并查找其搜索量

接下来,使用关键词研究工具找出人们正在搜索与你话题有关的那些东西。

市面上有很多关键词研究工具,但大多数只显示谷歌的搜索量而不是YouTube的搜索量。这些工具基本没用,因为人们在YouTube上搜索的方式与他们在Google上搜索的方式截然不同。

举个例子, Google Trends(谷歌趋势)显示,在谷歌上搜索 “piz­za dough recipe(披萨面团菜谱)”的趋势是缓慢下降的。

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但在Y­ouTube上的趋势却是上升的。

如何三步做好YouTube关键词研究

现在,你可能认为解决方案是查看YouTube上的视频观看次数。但是,这也可能误导你。

例如,我们YouTube上“SEO audit”一词的排名还不错,这个视频在过去三年中已经获得了惊人的64万次观看。

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换算下来,平均每月约一万八千次次观看。

但是,查看我们的YouTube分析报告后发现,我们的观看次数大多都来自付费的YouTube广告,而非自然搜索。

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考虑到这一点,以下是三个可用于查找YouTube关键词及其搜索量的好工具。

1. Ahrefs Keywords Explorer(关键词分析)

进入 Ahrefs Key­words Explor­er(关键词分析)工具,选择 Youtube作为搜索引擎的选项,并且在输入框中填写你的主题词汇,这里我们就使用 “unboxing”(拆箱)这个词。

你可以看到这个关键词在美国,每月搜索量达到四万次。

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问题是这个主题词太宽泛了,这很有可能是为什么只有32%的搜索会产生点击。

想想看,如果有人在 YouTube 中搜索“拆箱”这个词,他们到底想看到什么样的拆箱视频呢?你可能毫无头绪,搜索这个词的用户们也一样。

怎么办呢?这时,你可以点击左侧的 Phrase Match(短语匹配)报告,就可以查看到包含种子关键词的所有关键词信息。

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在这个例子中,我们找到了约 12万个关键词建议。

但是存在一个问题:有些关键词与智能手机无关 — 智能手机才是我们YouTube频道的主题。比如:任天堂游戏机(Nintendo Switch)的拆箱搜索需求很高,但我们肯定不会因此去创建一个视频。

要解决此问题,请回到第一步的层次结构图上。将一些主题词粘贴到“包含”过滤器中,并以逗号分隔,同时切换选择到 “Any word”,去查看包含主题词以及需要筛选词汇的所有关键词建议。

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这时候,你应该看到了一个相关度极高、并且方便管理的关键词建议表格。

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为了更好的精选关键词,你甚至还可以通过筛选功能,提炼出月搜索量高于500的那些词。

专家建议

大多数关键词研究工具(比如 Ahrefs 的 Key­words Explorer)用的都是年度搜索数据来预估平均每月搜索量。因此,在决定追逐某个关键词前,最好检查一下它的季节性搜索变动趋势。

使用 Key­words Explorer(Ahrefs 关键词分析)工具分析 “iPhone 8 unboxing”(iPhone 8拆箱)这个词,可以看其搜索趋势里有一个峰值然后递减。

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这很正常,因为搜索峰值出现在iPhone 8刚发布时。随着 Apple 及其他制造商发布新机型,iPhone 8会逐渐变得不那么受欢迎。

简而言之,像这样受季节性因素搜索量下降的主题词往往不是最好的选择。

2. Youtube Ads

你可以通过投放 YouTube 付费广告,定位任何一个搜索词让你的视频展示在用户面前。

比如,你有一个 iPhone X 的拆箱视频,那么你可以在 TouTube 上投放 “iPhone X unbox­ing” 这个词。

让你的广告跑满30天,然后查看 Google Ads 下的 Search Terms 报告,你会看到每个词的广告展示次数。

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一个关键词获得的广告展示次数会比其搜索量稍小一些,因为你的广告不会针对每次搜索进行展示,但它足以提供大致的数据。

3. Youtube Autosuggest(YouTube自动填充) + Google Trends(谷歌趋势)

在 YouTube 搜索框中输入一个种子关键词 ,你会发现有一系列的相关关键词弹出来,这就是 YouTube 的‘自动补充’结果,这是一个非常棒的获取关键词的源头。

例如,如果你输入“iPhone * unboxing”,你会得到像”iPhone XS Max unboxing”以及 “iPhone 7 unbox­ing.” 这样的提示。

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如果你看到感兴趣的关键词,可以把它们丢到 Google Trends(谷歌趋势)里,同时在下拉菜单中选择 “YouTube search” 来查看这些词的热度。

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从上图,你就会发现搜索 “iPhone XS unboxing”的人比 “iPhone 5Sunboxing”要多。

专家建议

很遗憾,同时使用 YouTube 自动填充结果和 Google Trends 并不能给你完全准确的月搜索量数据。如果你恰好知道其中一个关键词的大概搜索量的话,可以通过结合 Google Trends(谷歌趋势)的相对热度来“猜算”其它关键词的搜索量。

结合方法 #3 和方法 #2 即可。

第三步: 检查搜索意图

如果不了解用户的搜索意图的话,你还没开始就注定失败了。

因为 YouTube 和 Google 一样,他们的目的是尝试给用户想看的结果。

这就是为什么在 YouTube 中搜索 Apple 的时候,结果会展示苹果相关的视频以及介绍,是苹果电脑公司。。。

如何三步做好YouTube关键词研究

。。。而非水果有关的内容。

理解用户的搜索意图是关键词研究中很重要的一步,最简单的办法就是问自己这样一个问题:

“搜索这个词的人想看到什么内容?”

对于部分关键词,搜索意图是非常明显的。

如果一个人搜索 “Galaxy S9 unbox­ing” ,那么用户想要看的就是 Galaxy S9 手机的拆箱视频,从取出机子的那一刻,到展示箱子里的所有东西。相反的也有一些关键词,比如 “iPhone apps” 这样的,那你可猜想的余地有很多。

他们是想知道今年必备的 apps?、还是想知道新发布的 app有哪些?或者他们想知道去苹果及安卓商店哪里可以购买这些 apps?。

找出答案最快的办法便是,去 YouTube 中搜索这个关键词,并查看排名靠前的几个结果即可。

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这里,你就可以看到,用户搜索 “iPhone apps” 是为了找到 app 评测视频P,尤其是今年才发布的那些流行应用。

如果你希望这个词能够获得 YouTube排名的话,那么你最好做此类型的视频。

专家建议

如果你想看到最精准的结果,记得在(浏览器)隐身模式去查看 YouTube 搜索结果,因为 YouTube 经常会根据用户的浏览历史给他们返回更个性化的搜索结果。

额外的建议:“双渠道”获取播放量

有过这样的经历吗?就是在 Google 搜索关键词的时候,结果中出现了 YouTube 视频。

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不管这个视频出现在哪个位置,是特殊的首位展现,还是特殊的 YouTube 视频列表展现位,或者是混合着出现,这些都在告诉你一件很重要的事情:

用户搜索这个词是想看视频。

这个时候,你可以创建相关主题的视频,会在谷歌搜索中获得排名这时你可以通过两个渠道获取视频播放量,而不仅仅只是 YouTube。

下面是找到这种视频主题的三个方法。

1、寻找带有视频搜索结果的关键词

从你的词库当中挑选一个关键词放入谷歌中搜索。

查看搜索结果页面,看看是否有特殊的视频展示位,或者是视频列表?

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如果出现的话,那就意味着,这个视频可以同时通过 YouTube 及 Google 获取播放量。

如果你想知道当前有排名的视频正在从谷歌获取多少流量,可以挨个把视频的 YouTube 链接复制并粘贴到 Ahrefs Site Explor­er(关键词分析)中。

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或者,你可以使用这个 Scraper 谷歌浏览器插件,将搜索结果中所有的 YouTube 视频链接都采集下来,并放入 Ahrefs Batch Analy­sis tool(网址批量分析)工具中。

做法是,在搜索结果的任意空白处,右击选择 ”Scrape similar…”(采集相似),然后在其中添加下方的 XPath 代码作为 “Selector”(选择器):

//a[starts-with(@href,”https://www.youtube.com/watch”)]

同时在 “Columns”(栏目)中添加下方的 XPath 代码:

@href

结果应该像下方这样:

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点击 “Scrape”(采集)按钮,然后点击 “Copy to clipboard”(复制到剪贴板),然后将复制的内容粘贴到 Batch Analy­sis tool(网址批量分析)工具中。

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点击 “Traffic”(流量)栏目,从大到小排列。

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通过 Site Explor­er(网站分析)功能,深入研究每个链接有排名的关键词,重点关注那些正在带来最多流量的词。

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同时也建议关注下 “Overview” (概览)报告中的自然流量报告,至少要确认,这个视频一直都在从谷歌获取流量。

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有些主题/关键词波动会比较大,可能不会是个非常好的选择。

2、在Content Explorer(内容分析)中搜索视频主题

Con­tent Explor­er(内容分析)是一个拥有10多亿页面收录的可搜索数据库,配有完整的SEO数据、以及社交媒体数据。

最厉害的是,它支持很多类型的高级搜索命令。你可以像下面这样搜索自己需要的信息:

site:youtube.com inurl:watch title:topic

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上方这段代码搜索的是标题中带有特定关键词的 YouTube视频内容。

根据自然流量从大到小进行排列,找到可以“双渠道”获取流量的潜在视频主题。

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从上图你可以看到,第一个视频每月预计可以从谷歌自然搜索中获取约15,100次访问。

如果你想查看这个视频主题是否一直都可以从谷歌获取流量的话,可以点击后方的 “Details”(详情)按钮。

你最好希望看到下面这样的数据(很稳定的趋势):

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而非这样(不稳定趋势):

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查看选单标签中的 “Organ­ic keywords”(自然搜索关键词)查看具体参与排名的关键词是什么,同时可以看到通过这些词汇预估可以获得多少流量。

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3、使用 YouTube 和 Site Explorer(网站分析)功能查看高流量的那些视频

找到一个竞争对手的频道,点击 Videos(视频列表)选项,查看所有该频道中上传的视频。

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将其中的 YouTube 视频链接,一个一个的输入到 Ahrefs Site Explor­er(网站分析)中,找出那个有自然搜索流量的视频。。

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为了加快查找速度,你也可以使用之前说的那个 Scraper 浏览器采集插件,进行批量处理。

在 YouTube 视频列表页面上任意空白位置右击,选择“Scrape similar…”(采集相似内容),并且在 “Selector”(选择器)中加入下方这段代码:

//h3/a

在“Columns”(栏目)中填写下方这段 XPath 代码。

concat (‘https://www.youtube.com’, @href)

就可以得到下方这样的结果:

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点击 “Scrape”(采集) ,然后再点击 “Copy to clipboard”(复制到剪贴板)

将复制的内容粘贴到 Ahrefs Batch Analy­sis tool(网址批量分析)工具中,选择URL模式并开始查询结果,然后结果按照 Traffic(流量)从大到小进行排序。

如果你想查看视频有排名的那些关键词,直接点击下拉框中的 “Organ­ic keywords”(自然搜索关键词)。

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提示:别忘了检查 “Overview”(概览)中“Organic traffic”(自然搜索流量)数据,用来检测主题是否能够持续获取流量。

最后总结

如果你没有定位好那些有搜索量的关键词,那你基本不可能从 YouTube 搜索获得视频播放量,道理就这么简单。

为什么我们知道这个呢?因为去年我们做了一系列与产品相关的视频,叫做 Mar­ket­ing with Ahrefs (和Ahrefs一起做营销)。这些视频主题都没有什么搜索量,所以并没有从 YouTube 搜索中获得很多流量。

然后我们开始针对关键词进行了优化。

如果你的目标是建立自己的 YouTube 频道、并且获取更多浏览量的话,那么建议你从关键词研究开始。

原创文章,作者:创业道,如若转载,请注明出处:https://www.china789.com/news/507.html

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