亚马逊卖家应该在什么情况下选择VCPM广告?

"亚马逊上的VCPM广告的全称是Viewable Cost Per Mille,意思是千次曝光计费广告;有时它的缩写也可能是CPVM(Cost Per Viewable Mille

亚马逊上的VCPM广告的全称是Viewable Cost Per Mille,意思是千次曝光计费广告;有时它的缩写也可能是CPVM(Cost Per Viewable Mille),这两个指的是同一个意思。

亚马逊卖家应该在什么情况下选择VCPM广告?
传统亚马逊广告采用传统亚马逊广告CPC(Cost Per Click)计费模式,即每当广告被点击一次就产生广告费用;而且,VCPM广告不是根据广告的点击收费,而是根据每1000个可见曝光(或可见显示)的成本计算广告成本。VCPM广告的收费与点击量无关,只与显示次数有关。
从业务角度看,有以下情况的可以尽快开始选择做VCPM广告:
1、类目头部:
如果在目标类排在头部Top50的情况下,卖家不必担心没有销售,希望进一步确立自己作为市场领导者的地位,提高知名度/建立品牌知名度;卖家希望在预定的业务阶段获得尽可能多的曝光率,而不会破坏卖家现有的广告结构。VCPM类别定位正好可以满足这样的业务需求。
2、无效点击过多:
在亚马逊会员日或节日促销期间,卖家往往会收到太多无效点击,这会导致太多无效点击。CTR但转化率过高CVR表现平平。在这种情况下,开启根据可见曝光付费的VCPM广告是非常明智的选择,不仅可以增加广告的可见性,而且不需要为过多的无效点击付费。特别是在促销期间的平均水平CPC在比平时贵很多的情况下,VCPM广告会显得更经济划算。
3、推广新产品:
新产品销售时,卖家希望新产品能尽可能获得更好的广告位置,让更多的买家看到,VCPM广告正好满足了这一需求,通过机器学习优化了认知接触,增加了可见广告曝光的机会,从而提高了商品的认知度。
以上是和卖家分享的亚马逊卖家应该在什么情况下选择VCPM广告呢,希望对亚马逊卖家有帮助。

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