抖音上线“心跳优选”,阿里推出“蜂耘”,巨头争抢“源头好物”

“源头好物”正成为巨头们在电商赛道中,又一个抢占的要地。

《新言财经》独家获悉,抖音阿里正在加码“源头好物”,布局新消费。抖音在继推出“源头好物”频道后,打造了新的品牌“心跳优选”,助力源头好物的电商销售,加大在这方面的投入力度;而阿里则在近日推出了立足于源头产地的生鲜交易服务平台“蜂耘”。

目前,在抖音App内,已经上线了“源头优选”频道,里面的商品来自四海八方,包含应季时令、产地爆款等。商品统一由心跳优选下的“源头优选生活家”销售并负责发货、售后服务等,据“源头优选生活家”的商品数据显示,已销售6万多件商品。

抖音上线“心跳优选”,阿里推出“蜂耘”,巨头争抢“源头好物”

阿里则是在近日推出了“蜂耘”平台,面向广大的农产品商户,为他们提供供应链和平台支持,商户可一键开店,从商品到服务,为商户提供补贴助力创业。

抖音上线“心跳优选”,阿里推出“蜂耘”,巨头争抢“源头好物”

“蜂耘”平台目前主打八大特色交易服务,配合阿里巴巴数字农业集运加工中心,可以实现农产品智能分级、自动打包,揽配一体化等,目前有1000家数字农业基地在建。

抖音上线“心跳优选”,阿里推出“蜂耘”,巨头争抢“源头好物”

农户的农产品则可以通过淘宝、盒马和天猫等多个渠道销售,当日送达用户手中。

实际上除了字节、阿里外,京东、拼多多、快手等巨头都在加码农产品电商的布局。京东在2020年多次投资生鲜农产品赛道。其中,京东以近8亿港元入股中国地利,共同打造中国最强的生鲜供应链体系。京东超市与国内七大重点产业带政府达成“星火计划”合作,并发布百大产业带孵化的三个措施——产地农业品牌化、产业基地集群化、农产品流通大中台战略。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁冯轶表示:“2021年,京东超市将开放全域营销、智能供应链等核心能力,通过产业带合作等战略举措,助力新食品品牌成长,孵化更多农业产业集群。”

卸任拼多多CEO的黄峥也选择投入到农业的研究中。实际上拼多多就是以农业起家,最早做的就是水果拼购,而当拼多多再次投入到农业,是带着新的想法而来。他在致股东信中说,未来要通过对农业种植过程的控制,以及对食品科学和生命科学领域的研究,确保拼多多10年后的高速高质量发展。农业作为基础食品的流通配置平台,势必会加强拼多多持续的发展。

快手则在2019年提出了“源头好物,一件也是批发”的口号,并在2020年中旬将“品质好物”升级为“源头好物”的选品方向。在首届快手红木节上,快手携手本地红木主播化身“快手珠宝推荐官”参与直播带货,最终活动销售额超过1205万元,订单总量超8.4万单。

大家不约而同的入局“源头好物”,除了响应“乡村振兴”,用科技助推乡村数字化,推动着原产地的产业带发展外,还看中了其背后巨大的市场。

商务部的数据显示,2020年上半年,全国农产品网络零售额达1937.7亿元,同比增长39.7%,占全国网络零售额的4.6%。而尼尔森IQ发布《2021食品行业消费趋势洞察》报告显示,截至2021年3月底,在过去的12个月内,线上渠道大食品品类(涵盖食品、酒类、生鲜)增长速度已超过整体快消品市场。

从消费端看,消费者对产品地域性的关注度近年正在逐步提升,习惯性地将地域产品和其产地联系在一起进行搜索,如宁夏枸杞五常大米黑龙江木耳等都成为了热议单品。“源头好物”正成为巨头们在电商赛道中,又一个抢占的要地。

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