“咯噔文学”上热搜,这年头当文案的都是“大文学家”?

前两天,小编在微博热搜榜上看到了“咯噔文学”。

 

“咯噔文学”上热搜,这年头当文案的都是“大文学家”?

只是本小编实在才疏学浅,没法一下Get到什么是咯噔文学。身为营销人怎么能甘心落伍呢?!为了早日跟上当今的网络潮流,我认真地学习了“咯噔文学”,现在只想重金求一双没看过的眼睛。

这不就是N年前的青春伤痕矫情中二风嘛?估计是这一届年轻的网友们很少看过,不知道已经发展成了一种文风。

“咯噔文学”上热搜,这年头当文案的都是“大文学家”?

而且我发现,近几年的“文学”也越来越多了,这年头,当一个(追热点的)文案,实在是太不容易了,还得熟读精通各种文学。

咯噔文学

【定义】指一看到就矫情得让人心里“咯噔一下”的文学风格。

【示例】我不寂寞,我只是一个人而已,我的世界里有我一个人就好,已经足够热闹。——郭敬明

咯噔文学看似是从“伤痕文学”中衍生,实际包含了很多内容,其中大部分都是大家在青春期感知的情绪,就是那种莫名其妙的“中二感”。

估计每个人都在中学的深夜“感怀神伤”过吧,那个时候的我们总是“为赋新词强说愁”,一定会找一句自认为优美、包含感情的句子当作自己的QQ签名。

虽然对于我们这个时间段已经过去了,但是永远都会有人年轻,永远会有年轻人正在感知这些情绪,那么也就永远会存在“青春伤痕文学”、“矫情文学”、“咯噔文学”。

这种情绪似乎只存在于青春期,因为青春期没有很多现实的烦恼,有很多让矫情发展的空间。毕竟成年之后看一眼账单和银行余额就足够感伤了,还整啥文学啊?

说句题外话,昨天林某人的文案,看来也是精修了咯噔文学的结果……

舔狗文学

【定义】又叫“卑微文学”,多以第一人称叙事,讲述自己郁郁不得志的人生,但同时还坚持“爱着她”。

【示例1】宝,我今天去工地搬砖了,搬了520块砖,挣了250块,你以为我会给你发200红包留50嘛?不,我会再借270给你发520,代表我爱你的心。

【示例2】“我今天去输液了。” “什么液?” “想你的夜。”

舔狗文学的发展主要有两个阶段,第一个是在抖音上日渐火爆并形成固定的文风(如上面示例中的文案);

第二个就是撕葱被女网红爆出聊天记录,直接形成了另一结合谐音梗和土味情话固定文风。

“舔狗”本身就带着一种「爱而不得」的心酸,如果稍稍感伤一下,就会变成在深夜发出来的“咯噔文学”,但是“舔狗”文学却带着心酸演变成了一个搞笑幽默的梗,引发了不少网友的二次创作。

也有动作快的品牌直接借势营销了。

图片截取自海伦司小酒馆官方微博

凡尔赛文学

【定义】一种“以低调的方式进行炫耀”的话语模式,也称凡学。这种话语模式先抑后扬,明贬暗褒,自说自话,假装用苦恼、不开心的口吻炫耀自己。

【示例】求问,男盆友的审美太差怎么救啊?!最近这个傻子买的东西都丑哭我了,也不是什么纪念日,偏要买一个红色爱马仕包包给我,他不知道我真的很不喜欢红色,而且从来没把红色包包放进过购物车嘛?!

凡尔赛文学似乎是“XX文学”这种格式第一次以高热度在大众的视角出现的,毕竟“凡尔赛”曾经真的是贵族文化的象征。

在2020年末,凡尔赛文学引起了全国网民的热烈讨论,成功成为了2020年的十大网络热词之一。

“正宗”的凡尔赛文学一定要有严格工整的“三要素”——先扬后抑、明贬暗褒、自说自话,并且动不动会使用第三人称视角。但是网友们早就在生活中熟练地运用凡尔赛文学了,比如在加班的朋友面前说“提前下班太无聊了,都不知道做什么”。

丫头文学

【定义】一部分男性在和女性聊天的过程中,总是能将对方的回应理解为“她是不是喜欢我”,经常在聊天中称对方为“丫头”,被网友延伸为“丫头文学”。

【示例】头像是我本人,不满意?/我想闯进你的生活。/丫头,别嘴硬了,你的眼神是骗不了人的。

让人起鸡皮疙瘩的丫头文学,在大家的玩梗之下变成了爆笑的网络热梗。

随后,丫头文学被热衷于玩梗的广大网友们,熟练应用于各种生活社会场景中,产生了新一波的笑点。比如应聘的时候说“简历是我本人,不满意?” 老板发火批评你的时候说“你说气话,我不信。”

动不动就整出一个新的“文学”,让小编不禁感叹,这年头做文案还得先成为一个“文学家”。

在现在这个信息碎片化的时代,网络热梗会不断地涌现,作为营销人,特别是负责文案的营销人,不用对这种“网络文学”退避三舍,利用这些梗“蹭热点”、借势营销在所难免,只需要注意不要出现违背产品特性、过度玩梗的情况就可以了。

你是怎么看待这些“网络文学”的呢?欢迎在评论区和我们分享~

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