德勤:2020年全球营销趋势报告(中文版)

德勤发布了新报告“2020年全球营销趋势”,旨在指导高层管理人员在这种瞬息万变的数字环境中制定策略,同时保持领先地位和核心地位。通过与全球80多位专家的访谈,德勤确定了七个关键趋势,在未来18-24个月,每个企业都需要关注这些趋势:

  1. 目标就是一切
  2. 提升人性化体验
  3. 融合成为新的业务模式
  4. 构建信任变得至关重要
  5. 扩大消费者的参与
  6. 评估最重要的资产-人才
  7. 敏捷性对组织的每个部门都很重要

历史上,几乎每次工业革命背后都有技术进步这个推手。现在也是如此。过去两年间集中产生了世界上90%的数据,260多亿台智能设备投入使用,种种迹象表明我们正生活在前所未有的技术创新时代,一个催生第四次工业革命的时代。

从许多方面看,德勤的首份全球营销趋势报告正是对第四次工业革命的响应。然而,它的主旨却不是技术。因为无论处于哪个时代或该时代诞生了何种技术,我们人类永远是这场变革接力赛中的常量。我们希望此报告能够引导高管领导层在快速变革的数字化环境中制定以人为本的业务策略。

本着这一主旨,我们开始着手探索品牌如何采用可以维持甚至培养人性化连接的方式,驾驭日益数字化的商业、经济和社会环境。我们采访了全球80多位行业专家,确定了各个企业在未来18至24个月内可能必须关注的七大关键趋势,以助力其建设成为具有社会意识和人性化意识的企业。在编制报告过程中,我们还加入了最新的研究和分析、学术文献观点和实际案例。尽管各个趋势的新鲜程度不同——有些最近才在公共领域露头,而其他可能在多个世纪前就已出现——但有一条共同的主线贯穿其中,即在数字化环境中以人为本。

七大趋势帮助企业重新聚焦“以人为本”

人们希望企业在业务过程中更具人情味,将客户视为鲜活的个体,而不仅是冰冷的交易。他们希望接触的企业展现人类的特质——信念坚定、言行一致、意图真实。

报告中的七大营销趋势正是基于此以人为本的理念。在这七大趋势中,宗旨和人性化体验这两大首要趋势几乎涉及企业的方方面面,帮助企业贯彻以人为本的理念。

本报告中的第一章——宗旨——是企业存续的基石。

尽管这一话题近似于老生常谈,但它能指导企业的各个战略决策,因此比以往任何时候都更加重要。真实透明、以人为本的企业宗旨在社会上独树一帜,其他企业无法模仿。

第二章——人性化体验——将宗旨植入企业与客户、员工以及业务合作伙伴的互动和关系中,帮助确保企业运营符合让社会更加美好的原则。

宗旨和人性化体验连接了其他五个趋势——融合、信任、客户参与、人才和敏捷性。

第三章融合强调了宗旨和人性化体验如何充当北极星,指导企业选择共同参与大型开放生态系统的合作伙伴。

第四章阐述了企业若未能在生态系统中建立信任关系,则无法真正基于其宗旨开展工作。

为帮助企业实现品牌价值与客户价值的一致性,第五章介绍了如何将客户引入生态系统并加强客户参与。第六章探讨了如何培养人才,使企业能够发挥最大合力践行宗旨。最后一章中,我们解构了如何以敏捷方式构建内部运营,支持企业不仅能借力最新技术快速发展,也能放慢脚步关注客户、员工和合作伙伴。

我们在每一章末尾为从首席高管到一线员工的各职级人员都提出了具体建议,帮助营销人员在这个数字化时代更好地定位自己的品牌和企业。

技术的飞速发展既令人兴奋不已又让人难以应对,充满机遇却又满是陷阱。我们希望本趋势报告的主题——人性化连接——可以帮助企业走出独特的发展道路,助力企业成就不凡。

德勤:2020年全球营销趋势报告(中文版)

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