亚马逊Bid+原理和使用方法是什么?

"还有很多卖家不太清楚亚马逊Bid+功能的使用方法。下面就分享下亚马逊Bid+广告空间竞价系统的原理和常用使用方法,以帮助卖家更好地理解和应

还有很多卖家不太清楚亚马逊Bid+功能的使用方法。下面就分享下亚马逊Bid+广告空间竞价系统的原理和常用使用方法,以帮助卖家更好地理解和应用它。

亚马逊Bid+原理和使用方法是什么?
1、什么是Bid+(广告位调价)?
亚马逊的广告位置分为三个部分:搜索结果的顶部(主页)、商品页面和其他搜索结果。CTR、CVR和其他数据在不同的位置有不同的链接。该功能可以帮助卖家调整同一广告活动的不同位置的价格,并将广告曝光调整到数据性能良好的位置。
2、Bid+功能的工作原理
在广告投标的基础上,系统将根据卖家设定的价格调整比例将价格提高到相应的广告位置。
假设卖家的广告活动的基本竞价是1美元,搜索结果顶部(主页)的竞价调整比例为100%,那么广告将以2美元的竞价竞争搜索结果顶部(主页)的位置。如果卖家仍然无法抓住主页顶部的位置,即使增加到2美元,此功能也不会生效。
目前,Bid+功能只能单独调整搜索结果顶部(主页)和商品详情页面的价格,而不能调整搜索结果的其他位置。
3、如何使用Bid+功能
本功能的使用场景如下:
1)减少数据性能差的广告空间的竞价。
2)提高数据性能好的广告位竞价。
3)让广告曝光只出现TOP位置。
例如,关键词收录的早期时,卖家需要获得高曝光率和点击率。在短期内积累大量曝光可以快速积累数据。高点击率有助于提高链接的流量利用率,从而快速积累权重。
此时,只要TOP位置的曝光,就可以将基本竞价调整得很低,低到所有位置都没有曝光,然后通过Bid+提高TOP位置的竞价。
由于产品详情页面的位置和搜索结果页面的其他位置都是用的非常低的基本竞价,TOP位置有额外的Bid+调价,所以广告只出现在TOP位置了。

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