亚马逊新产品自动广告应该怎么打?

"亚马逊新产品自动广告的目的有两个:增加收录词和增加曝光率。在此基础上,如何打新产品自动广告?新产品上架后,通常选择先打开自动广告。

亚马逊新产品自动广告的目的有两个:增加收录词和增加曝光率。在此基础上,如何打新产品自动广告?

亚马逊新产品自动广告应该怎么打?
新产品上架后,通常选择先打开自动广告。自动广告是一种很好的广告类型,它起着很多作用。
首先,自动广告有助于检测listing的质量。 因为自动广告是从listing从自动广告的搜索词数据中,卖家可以看到匹配的词是否与产品密切相关。如果不相关,则证明listing埋词有问题,需要及时优化listing。
其次,自动广告可以增加曝光和收录。
在这两个目的下,增加曝光率和增加收录的广告设置是不同的。
新产品期的重要目的是增加收录词,因为收录词代表流量入口。收录词越多,产品流量入口越多,转化的可能性就越大。为了达到扩大收藏的目的,卖家需要与关键词直接相关,这意味着卖家的广告必须出现在关键词的搜索结果页面,而不是商品详细信息页面。
因此,在扩展收藏词时,建议的广告策略是低竞价、高广告位。基本竞价一般设置为建议竞价的一半,广告位在搜索结果顶部(主页)设置300%-500%的溢价。
在这样的广告设置下,大部分广告流量来自搜索结果的顶部(主页),扩展收藏的效果将非常明显。然而,由于搜索结果顶部(主页)的广告竞价非常高,因此广告玩法的成本非常高。
此外,新产品期间的产品review转化效果一般的话,ACOS也会比较高,所以这种方法一般只在新品期使用。
开新广告活动的原因是拓展收录的广告活动的流量只会集中于搜索结果顶部这一广告位,而另外两个广告位其实都分别有不同的属性,所以需要开一个新的广告活动用于测试另外两个广告位的效果。

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