亚马逊卖家应该怎么优化cpc广告?

"亚马逊卖家在运营过程中离不开站内广告 CPC,广告CPC设置的质量直接决定了产品订单量。简而言之,选品决定是否赔钱,运营决定是否赚钱。对

亚马逊卖家在运营过程中离不开站内广告 CPC,广告CPC设置的质量直接决定了产品订单量。简而言之,选品决定是否赔钱,运营决定是否赚钱。对于市场评估、链接呈现和广告推广三个环节,选品决定了如何呈现链接,广告决定了如何修改链接。

亚马逊卖家应该怎么优化cpc广告?
针对 cpc可以从这三个参数中进行广告的优化:
CTR:点击率,即客户从搜索结果点击进入卖家的listing ,点击次数与显示总量的比率。
CR:转换率,即订单量与单一关键字产生点击次数的比率。
ACOS:衡量在亚马逊市场广告表现的关键指标。
竞价:广告设置竞价可能高于实际扣费,这也可以优化的部分。
产品的不同阶段及CPC选词
在新产品的初始阶段,主词广告排名很难排在前几位。即使排在前几位,产品的点击转换效果一般也不好,因为大词的覆盖面会比较大。在推广过程中,自动广告关联会推荐到相关性高的产品上,所以最佳的策略是掌握主词,从产品选择的时候就找到主词,或从CPC广告中发现主词,首先保证主词关键词的曝光,然后通过CTR 、CR和ACOS后期继续优化。
要结合推广预算、产品竞争力和长尾关键词同步运营。关注手动广告,也可以慢慢扩大覆盖范围,此时准确的长尾词也会增加产品曝光,也会有一定的订单,转化率好了,积累了足够多的review,提高关键词覆盖范围,继续关注产品曝光率。
广告优化步骤
1)利用自动广告
通过不断优化关键词的过程来优化广告,一开始可以通过ARA把握主词,但用户的搜索习惯和季节性热销产品和市场竞争总是在变化,自动广告可以更好了解亚马逊卖家的搜索方法,因为亚马逊在自动广告中也充分考虑了用户的投入产出比,以较低的价格匹配更大范围的单词进行自动广告。 也可以通过第三方软来获取关键词。
只需要在新品期开自动广告?这个想法是错误的。新品期是开广告的最佳时机,但不是 只有新产品期才需要开放自动广告。新产品过后,自动广告可以继续运行,但需要不断优化。
2)确定绩效优秀的关键词,手动投放
做 PPC广告的卖家每个人心中大概都有这样一个模型,逐渐发现最准确的关键词,将更多的的钱在刀刃上。
Step1.开一个自动的Auto Campaign
Step2.用推荐关键键词建立一个Suggested Campaign
Step3.把前两步创建的Auto Campaign & Suggested Campaign中CTR和CR最高的词拿出来升级,创建一个Broad Campaign,然后要有耐心,让它运行一段时间。
Step4. 从broad Campaign进一步选出更准确的关键词做phrase Campaign
Step5.从phrase Campaign进一步选择 winning keywords做exact Campaign,到了 step5,花最多的钱在刀刃上,打开 bid ,然后调整 budget。
因此可以看到,优化交付方式是一遍又一遍地筛选关键词,然后分布在各个层次,准确匹配性能最好的关键词。
以上是和卖家分享的亚马逊卖家应该怎么优化cpc广告,希望对亚马逊卖家有帮助。

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