亚马逊CPC广告常常会误踩的几个坑

"亚马逊站内CPC广告对卖家的运营来说非常重要,今天,小编梳理一下亚马逊卖家在站内投放CPC广告时最常见的错误。1 关闭自动广告开了手动广告

亚马逊站内CPC广告对卖家的运营来说非常重要,今天,小编梳理一下亚马逊卖家在站内投放CPC广告时最常见的错误。

亚马逊CPC广告常常会误踩的几个坑
1.关闭自动广告
开了手动广告,现在可以关闭自动广告了。事实上,这种思维是不正确的。例如,虽然在产品的新产品期内,展示位置会出现重叠,但自动广告主要占据关联的展示界面,listing系统默认关联界面等,而手动广告主要是以关键词搜索界面的广告位置为主等。而且在产品进入成熟稳定期以后,自动广告也会不断在关联流量中积累权重,让产品在各种关联展示中排在可以被轻易发现的位置上,从而增加产品的有效流量来源。
假如贸然关闭了自动广告,难道不是白白放弃了这波流量输送渠道吗?
2.各种广告的结构分不清
在亚马逊的各种广告活动中,每一种广告活动都有推广的目的。当创建新的广告活动时,系统会出现以下提示,有三个主题:商品推广、品牌推广、展示推广。
商品推广广告的主要位置是:关键词搜索界面,You might also like模块、4 stars and above模块、产品listing定点广告模块等。
当进入第二个品牌推广的广告主题时,也有三种不同的选择:商品集、品牌旗舰店焦点、视频。这三个主题选择也反映了不同的广告展示位置。
第三种展示型推广这里就不多说了,主要还是系统的算法在起作用。 因此,当卖家计划在亚马逊上发布产品广告时,一个必要的前提是找出你广告的目的,然后根据你的广告目的选择手动广告、自动广告或其他品牌类型的广告。
3.滥用匹配方法
这个主要指的是“商品投放”中的“手动关键词”广告投放。在手动广告中,有三种匹配方式:准确匹配、短语匹配和广泛匹配。 这三种匹配方法的点击成本排名基本上是:精确匹配、短语匹配和广泛匹配,其中精确匹配的成本最高。
4.忽略否定功能
这是一个重要的设置,可以有效地节省你的广告预算,但许多卖家仍然忽略了它。 亚马逊为卖家提供这个否定功能,目的是在广告中出现一些与产品无关的关键词,只要否定这些无关的产品或Asin就不会出现在你的站内广告展示结果中,那么客户就不会点击,也不会有广告费用。
因此,在产品广告的日常运营中,当获得一些广告数据时,必须不断增加否定的范围。随着有效否定数据的增加,广告Acos必然会有向好的趋势。

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