亚马逊否定关键词存档是什么意思?使用哪种模式?

​现在大家在亚马逊开店之后,都是会有一个固定的运营模式的,大家在亚马逊开店也要遵守亚马逊平台的规则,例如大家要去了解一些专业词的含义,亚马逊否定关键词存档是什么意思?

现在大家在亚马逊开店之后,都是会有一个固定的运营模式的,大家在亚马逊开店也要遵守亚马逊平台的规则,例如大家要去了解一些专业词的含义,亚马逊否定关键词存档是什么意思?

一、亚马逊否定关键词存档是什么意思?

亚马逊否定关键词即negative
keywords,就是不让你的广告在特定的搜索词结果中展示的关键词。当购物者搜索到此类否定关键词时,平台将不会显示你的广告。否定关键词可以帮助您优化广告展示,提高广告展示精准度,从而避免无效点击,降低广告成本。

否定关键词有2个匹配模式:phrase(词组)/exact(精准)。

二、否定的时候,应该用哪一种匹配模式?

我建议一般情况下,都可以采取negative exact的模式进行否定,轻易不要采取negative phrase。因为negative
phrase的打击面太大,很容易把广告打到没流量了,而且特别容易误伤。所以我建议宁愿麻烦一点,一个个去negative exact,也尽量不要去negative
phrase。

三、周期性否定操作的时间如何确定?

关于否定时间的问题,也就是说我们如何界定定期否定的一个时间周期。我的建议是一周观测一次,按照周为单位,每周都要进行否定。因为亚马逊的广告销量也就是attributed
sales是按照周来进行测算的。因为只要在一周内购买其实都是算那一天的广告销量,所以我们以一周为观测周期是非常有必要的。

四、怎么筛选customer search term,从而进行否定相关的否定关键词?

keyword是卖家设置的广告词,customer search term是客户的真实搜索词。那怎么筛选呢,这个一般围绕三个维度去看:

1、低CTR 没有转化:

在customer search terms里面,筛选出来已经有了超过2500
impression曝光,但是CTR小于0.18%,而且没有转化的CST,可以用negative exact进行否定操作。

2、高花费没有转化:

在customer search terms里面,筛选出来花费大于35 USD的,order为0没有转化的词,可以用negative
exact进行否定操作。

3、高点击没有转化:

如果说某个产品大致的平均转化率是9.8%,那么按照比例关系来算的话,任何超过34个点击,但是没有一单转化的词,卖家就需要筛选出来进行否定操作。

亚马逊否定关键词存档的话,大家看到这里应该也都理解是什么意思了,一般在选择否定关键词了之后,要选择更合适的匹配模式,还有很多常见问题,大家可以多去了解一下。

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