创富神话：网上连锁加盟
“承诺的技术培训，其实就一天时间———上午教我们炸鸡翅、薯条，下午教冰淇淋制作。没感到有一点技术含量。”曾经加盟某国内快餐连锁的张先生深有感触，“现在想起来，那家公司实际上就是靠不断地发展连锁加盟店提高自己的名气，扩大它的市场占有额。”
据国家商务部最近公布的一项调查显示，目前在中国2000多个特许体系中涉及50个行业和业态。而此统计数据清楚地表明，在某个特定的行业，其特许经营的同质化现象很严重。
网上这些连锁企业的招商广告，细读一下便能发现一些共性的问题：这些企业进入门槛都较低，大多在3万元以下；这些企业都宣称有巨大的市场前景———加盟即意味着盈利；这些企业只宣称自己的业态及某项产品的美好未来；这些企业很少对产品是否具有专利以及是否具有核心竞争力进行说明。
台湾某咖啡企业山西代理商何先生认为，一个成功的连锁加盟投资项目，必须具备两个门槛：资金门槛和技术门槛，“极低的加盟费对加盟者来说无法构成资金门槛，而技术门槛更是无从谈起，因此，导致市面上出现大量的同类经营，过度竞争造成市场份额被大量‘稀释’，无法盈利或者倒闭当然无法避免。”
标榜几乎都是设套“连锁加盟业可能正在酝酿一个大泡沫！”面对愈演愈烈的“连锁加盟”大战，我省高级管理咨询师谢芳女士一针见血地指出，部分连锁加盟商可能在借助投资者的心理，在玩一个圈钱游戏，加盟者在这样毫无心理防备的情况下，投入财力和人力，最终可能完全血本无归。
来自商务部的不完全统计显示，近年来连锁经营投资失败的已经占到了近40％，而且这个数据还在逐年扩大。而连锁经营失败一方面是特许产品或行业缺少竞争力，更重要的是加盟者缺少市场调查，投资比较盲目，加盟后经营上没有科学性和必要的营销手段。
据谢女士介绍，借“连锁加盟”圈钱已成为当前这个行业最为突出的一个问题，有的特许经营授权方做几个样板店，再通过前期包装、造势就开始“圈钱”，只收取加盟费、管理费，别的事情一概不管。
还有一类借连锁加盟之名出售产品和设备的经营者，则并不向加盟者收取加盟费和管理费，但却向加盟者兜售很多产品和设备———一些产品、设备滞销的企业常常选择这种方式，也有一些人将传销与这种形式的连锁加盟结合起来，骗取钱财。
谢女士告诉记者，与传统的创业方式相比，连锁加盟具有“背靠大树好乘凉”的创业优势，加盟者可在成熟的品牌平台上直接创业，而无需费时费力进行市场调研、品牌推广等前期工作，大大节省了创业成本，对缺乏创业经验的创业者来说，连锁加盟的风险相对较小，更容易获得成功。但也正是这种特点，被一些企业或不法分子利用后，成为引诱投资者的手段，借此达到圈钱的目的。
规范几乎无法强制据了解，虽然国内特许经营市场发展迅速，但与之相关的《特许经营条例》却迟迟未能出台，无法保证特许经营的规范发展。由于目前针对特许经营的一些政策法规没有强制力，特许双方发生的一些纠纷就得不到合理的解决。值得一提的是，我国的《商业特许经营管理条例》有望于年内出台，这将是我国第一部有关特许经营的法律法规。今后，利用特许经营违规圈钱的法人及个人将承担法律责任。
多年前，克拉克从麦当劳兄弟手里买下那个生意不错的快餐厅。随后，克拉克向更多人出售了麦当劳餐厅的特许经营权。这一举动，造就了麦当劳从一个小小的快餐店，发展成为遍及全球的餐饮帝国这样的奇迹。
对于许多不熟悉开店之道刚下海经商的人来说，麦当劳的故事也成为他们所期望的目标，凭特许商固有的品牌、经营模式和成功运作经验来做生意，圆自己当老板的梦。“圆梦固然重要，但必须带着理智和冷静，天上永远不会掉馅饼。”谢女士这样说。
来源：去创业网
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