新浪播客：泡沫还是金矿？

【eNet特约评论】日前，新浪播客正式上线，与此同时，新浪在成功举办了博客大赛之后启动了声势浩大的播客大赛，由此也显示出播客平台对于新浪这个新闻门户的重要性。目前，新浪博客平台已经为新浪带来了丰厚的经济回报，未来，新浪播客平台是否可以像博客平台一样为新浪带来丰厚的经济回报呢？新浪播客，到底是泡沫还是金矿呢？

其实，播客仍然是Web 2.0的一个细分项目。播客，框架上类似于博客，但是实际上却是功能相对独立的又一种网民自创空间。随着视频制作技术的不断进步，播客现在已经可以实现网民的自我制作和自我上传，这个门槛已经降低到可以让每一个互联网用户来使用。

准确的说，新浪播客平台就是一个视频网站，这也不难理解新浪为何重金打造播客平台了。正是因为视频网站的红火，Google才会以16.5亿美元的高价收购了知名的视频分享网站YouTube，新浪推出播客平台，也是为了在视频网站在分食一杯羹。更重要的是，新浪想借播客平台打造全新的利润增长点。从新浪发布的2006年第三季度的财报不难看出，新浪目前的收入主要依赖网络广告，而华尔街的投资商对新浪过度依赖网络广告的现状表示出了担忧，过于单一的收入模式也让新浪背负了太大的经营风险。新浪在业务模式上必须寻求突破，才能给股东们交一份满意的答卷。

其实，新浪目前的困惑也是诸多网络媒体的困惑。经历数年的发展，诸多新媒体的掘起已经让新浪昔日的耀眼光环逐渐淡化。为了在业务模式上寻求突破，新浪大旗挥进即时通讯和网络游戏领域，时至今日，新浪的网络游戏战略受挫，即时通讯表现一般。博客平台的红火让新浪看到了Web 2.0的希望，在视频网站如火如荼的今天，新浪播客平台登场。诚然，YouTube以16.5亿美元加入豪门Google，但新浪的播客平台是否也能像YouTube一样创下辉煌吗？

从新浪播客平台可以了解到，未来新浪播客主要吸引用户在线分享自己的微视频作品，这一运营模式决定了播客平台的运营成本必将是一个不斐的数字。新浪拥有很高的人气，这是一个不争的事实，未来，大量用户上传的视频文件对于新浪的服务器和带宽资源都将是一个挑战。新浪要想为播客平台用户提供优势的服务，必须购买大量的服务器和带宽资源。新浪网总编辑陈彤介绍说：“我们在今年年初就开始在北京、上海、广州、南京这四个城市，放置了不同的服务器，播客的服务器已经超过100台，有足够的带宽应付巨大的访问量。”显然，新浪在播客平台中的投资这远比博客平台所需要的资源要多数倍，而新浪播客又是免费对用户开放，新浪播客的赢利模式又在哪里？

目前，视频网站的主要收入仍旧是网络广告，这也意味着新浪的播客平台在很长一段时间里，仍然只有网络广告这一收入，这也不免让人担心。巨大的投资之下，播客平台赢利将会变得异常艰难。

除赢利模式之外，播客平台的创新也是新浪播客必须面对的。环视诸多的视频分享网站，很多站点都是依靠露点、色情等提高访问量，吸引用户。经历了博客平台的辉煌之后，新浪博客的名人路线已经成为其自豪之处，播客平台再次出炉，效仿博客平台走名人路线将是新浪播客的发展路线。对于读者来说，名人效应未必就是一块吸引力不减的致胜武器，如何吸引用户也是新浪播客不得不思考的问题。除吸引用户外，视频内容的监管同样是新浪播客在发展中不得不正视的问题，这也是容易引发争执和问题的环节。

恶搞视频已经成为不少用户自娱自乐的一种方式，这一类视频因为其搞笑也备受用户的欢迎和推崇。然而，恶搞视频同样是踩着侵权的高压，面临着法律的诉讼。新浪播客仅仅是一个视频内容存储平台，一旦出现版权纠纷的视频，播客平台又将如何应对呢？

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